随着全民健康消费理念的日益普及，“健康化”成为家电行业发展的新趋势。人均收入提升增加了消费能力，健康意识增强提升了消费意识，新产品新技术强化了消费者的认知，健康类家电迎来了高速发展时期，并逐渐担当中高端市场主角。


11月19日，由京东主办的以《从“心”定义健康生活》为主题的京东家电健康电器品类峰会在京举行，此次峰会对如何定义健康生活和健康电器的发展态势作了深度解读。中国疾病预防控制中心环境所原水室主任、中国膜工业协会净水专委会秘书长、中国质量万里行促进会环境与健康产业专委会副理事长、蓝巢国际研究院院长鄂学礼研究员应邀出席此次峰会，并发表了《云净天空 水净人康——2019中国净水市场解读》的主题演讲，从净水行业发展的背景、净水市场的特点和发展趋势等方面对2019年中国净水市场进行了深入探讨。


当前，从政策环境、消费环境和商务环境来看，净水行业都面临良好的发展机遇。鄂学礼研究员指出，从1951年《饮水管理规定》出台以来，中国的饮水安全管理制度发生了深刻的变化。其中，2006年国家标准GB 5749-2006的修订，具有里程碑式的意义，水质指标由35项增加至106项，饮水安全与居民健康息息相关。2016年颁布了《“健康中国2030”规划纲要》，到2019年健康中国行动正式组织实施。《健康中国（2019-2030年）》明确指出，实施健康环境促进行动，良好的环境是健康的保障，推进大气、水、土壤污染防治，到2022年和2030年，居民饮用水水质达标情况明显改善，并持续改善。

消费需求推动中国净水行业发展。据生态环境部日前通报2019年1—9月全国水环境目标任务完成情况显示，全国地表水环境质量总体改善，与2018年同期相比，部分省（区、市）改善幅度较大，但水污染防治工作不平衡不协调的问题依然突出，部分地区水环境达标形势仍较为严峻。随着生活类家电增长迅速、居民健康意识逐渐加强，净水器、净化器、电饭煲、油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机等等相关产品走势喜人。伴随电子商务快速发展，净水行业的销售模式也在发生改变。

基于上述因素的影响，2019年净水行业呈现以下特点：

符合消费需求的好货日益成为市场关注的热点。随着电商平台逐渐从垂直化走向平台化，人、货、场成为零售最关键的三要素。人已满、场已建，需要争夺的就是货，谁能拿到足够多、足够好的货，谁就将在未来占据主动。从净水器来看，舒适、健康、节能、颜值、智能、整合是“好货”的标准，净水器加上Ro反渗透和大通量，未来更应增加额定净水量、无管线台式和净热一体，这些都是净水器产品的未来发展趋势。


此外，末端净水市场销售规模持续走高，但增速放缓；末端净水设备线上市场表现更好。根据泛博瑞数据显示，2019年前9月，零售量1537万台，同比增长12.1%；零售额389亿元，同比增长4.6%；末端净水设备线上市场零售额58.3亿元，同比增长15.7%；线下市场零售224.4亿元，同比增长1.7%。


同时，400G及以上产品份额提升，具有加热功能的净水设备占比提升，中高价位产品快速扩容，4000元左右设备增长最快，达到29%；这些同样成为2019净水市场的关键词。




通过对2019年净业行业市场情况的分析，鄂学礼研究员表示，未来家庭水处理系统将更加整合，兼具净水、软水、纯水功能的中央水处理系统将更受欢迎，大通量、无管线台式和净热一体的产品将成为未来的发展方向，以技术化、集中化、专业化、品牌化来推动行业的发展并引领新一轮的行业变革升级。