当艺术遇到酒，还没开始喝，就醉了
21 世纪的年轻人，钱包总是要比人瘦的快一些。
及时行乐，好时光不可辜负。
对于我们这种消费观，网上有一种叫法，追求精致。
其实，精致更多只是一个形容词，认真对待自己才是精致背后的态度。
精致不一定是在败家，更像是对生活的一种尊重。
对品质生活的向往，撑起了无数年轻人深夜的坚强。
通宵三天做完方案，月底买了一台戴森吹风机；
辛苦加班半个月，发奖金时奖励自己一台 Switch…
化妆品口红美容仪，它们都能带给你满满的幸福感…
几乎在每一个品类上，你都能找到精致的代表。
但唯独在酒类品牌上，很难找到一个质感非凡的愿望，让你愿意花大价钱去享受品酒。
就拿中国人最爱喝的白酒来说，你很难在夜店酒吧看见有人畅饮。
同样都是蒸馏酒，酒精含量高，为什么威士忌、伏特加就很受欢迎？
这或多或少，是因为年轻人对白酒的误解。
年轻人，偏爱小酌怡情。
在老印象里，白酒总是出现在商务场合，伴随产生的还有不受欢迎的酒桌文化。
以前喝酒，是为了取悦别人；现在喝酒，是为了取悦自己。
两代人间的代沟，加上包装颜值问题，让年轻人疏远了白酒。
鸡尾酒秀色可餐，颜色很漂亮；反观传统白酒，包装古板严肃。
试问，哪个年轻人看了会喜欢？
要想让年轻人爱上白酒，走向国际，最重要的就得先有个好印象。
可惜这么多年下来，看过的白酒广告大多都是千篇一律，上来就是历史传承、高端稳重，让人丝毫提不起对白酒的兴趣。
要说有什么例外的，大概就是最近舍得全新 TVC 广告的出现，让人眼前一亮。
形似奢侈品的拍摄手法，完全颠覆了我对白酒的认知
极具艺术气息的时尚大片
在一开始，画面正中间闪现出一串白色的数字，不停跳动变化。
留下悬念的同时，又引人遐想。
紧接着，伴随着数字跳动，众多带有艺术气息的场景在光影中不断变化闪现，时间、空气、水、云、风…
强烈的色差对撞，强烈的视觉冲击，这一段的效果出人意料。
碎片化的镜头语言，又像一个个灵感的片段，立体的感官体验扑面而来，每一帧都可以单独拿出来成为一个艺术品细细观摩。
这不是一次虚无的创作，而是用全新的视角，将酿酒生态和真实品质一一呈现在我们面前。
大量的镜头特写，为我们展现了更加细腻的场景，古井、粮食、绿植…
仿佛透过视频，你就能亲临舍得生态园，感受绿色生态，听闻鸟语花香，风声水声与空气…
随着画面转换，最后定格在 2019120000。
再接着，出现字幕及画面音“43 年，贮藏 12 万吨老酒，在静静等待他的主人”。
原来，数字不断变换增加，不是单纯的计时，而是象征着时间的流动和累积。
配合唯美的画面展现岁月静好，实际则是每一年老酒的储量不断随着时间而沉淀增长，静静的等待开封的那一天，以更加醇厚的姿态，等待它的主人来品鉴。
舍得 TVC，就像是一场沉浸式全息交互体验，1 分钟带你穿越了43 年的光阴。
极致的创意，恰到好处的光影运用，搭配上静谧的音乐，完美呈现了艺术之美。
抓人眼球的悬念数字，每一帧都跳动着艺术因子，就好似每一瓶舍得都是追求卓越的艺术品。
一切仿佛都在诉说舍得酿酒技艺厚重的历史积淀，以及酿酒艺术之美焕发出的无限生命力。
看到最后，人与自然、酒与人、酒与自然，在岁月中融为一体。
突破传统的创作颠覆
全片看下来，你很容易从视觉感官上认同那份浓厚底蕴。
这一切都多亏了创新的拍摄手法，由知名奢侈品导演 Jonathan Weatherley，联手香港著名广告创意人 Tony Liu，以及泰国曼谷的 Quite Lab 亚洲顶级的后期制作公司联手合作。
他们用国际化的审美眼光表达出中国白酒的精髓，敢于用色，强烈的色差对撞，浓郁的色彩对比，赋予了强烈的感官冲击。
导演 Jonathan Weatherley 毕业于伯恩茅斯艺术大学 ，长期和世界领先的品牌与机构合作，在时尚、美容和生活方式方面拥有超过 12 年的经验。
曾为意大利奢侈品牌杰尼亚拍摄皮革广告，镜头细腻而又真实，将纯手工艺制作的绚烂展现的淋漓尽致。
拍摄风格国际化，具有现代感和时尚感，受邀为顶级奢侈酒店品牌 IHG 拍摄年度品牌宣传大片，让人耳目一新。
为范思哲执导服饰广告大片的拍摄，对大量色彩的把控非常到位，在业内赢得了广泛好评。
这一次，便是在他的主导下将整支片子通过国际化美学与时尚艺术处理。
用先锋前卫的表现形式，从视觉延展到听觉，最大限度进行创意场景化，给人出乎意料的沉浸式体验感，诗意地呈现出岁月的厚重感与时光感。
在导演 Jonathan Weatherley 看来，这条品牌片子完全可以开创引领中国白酒全新的美学标准，属于世界级的创意，一定能屹立在世界烈酒的舞台。
他说，“我完全有信心这条片子即使在英国和法国，同样能让观众感受到舍得国际化的审美、艺术和时尚的基调。”
传承生活美学理念
为什么这支突破白酒美学的片子是由舍得拍出来？
其实，这都源于舍得品牌的愿景——成为生活美学品牌。
很多人可能不了解，舍得酒业早就在跨界艺术赋能品牌的路上玩的风声水起。
另辟蹊径，勇于创新的操作，都离不开背后长期的积淀。
舍得酒业打造的自有 IP 大型诗乐舞剧《大国芬芳》，演绎酒文化的典雅之美、豪迈之美、柔情之美，在酒而不言酒。
值得一提的是，《大国芬芳》不但登上春晚舞台，还远赴美国、欧洲法兰克福、雅典及伦敦巡演，将中国文化和白酒的魅力呈现给更多的外国友人，获得了中国一带一路官方网站的“点赞”。
在包装设计上，舍得酒业不拘一格，大胆创新。
通过跨界联名，让更多年轻人爱上了这个品牌。
艺术大展“毕加索——一位天才的诞生” 在 UCCA 尤伦斯当代艺术中心举办期间，合作推出三款毕加索风格的新品。
艺术舍得，挖掘印象派色调的魅力，致敬大师。
同时还牵手当代艺术家岳敏君进行联名创作，发布舍得“大笑”系列。
参与中法建交 55 周年活动，在法国蓬皮杜艺术中心亮相展示跨界新品——【致敬非凡】中法特别款。
作为现场唯一的白酒产品，颠覆白酒传统形象，以精致特别的外形与中国白酒特有的文化内涵吸引了众多观者驻足欣赏。
另外，舍得酒业还联袂国际国内 8 名艺术家打造了舍得艺术中心，以传递“舍得精神”，演绎中国文化的精神高地。
舍得艺术中心围绕“舍得智慧”精髓，以“裁云剪水”、“舍得·四韵”、“十三梦境”、“舍得·重塑”、“舍得·信仰”、“舍得·有度”六大主题量身打造“舍得”六大展厅。
借此将酒之工艺、酒之文化同当代艺术载体相融合，循序渐进，品味“舍得”。
外修于形，内修于心。
再来看看酿造舍得酒的舍得生态酿酒工业园，风景同样非常优美，生态环境引人入胜。
如果去到舍得酒业，一定到东大门“泉水牌坊”打个卡。
它是由世界景观设计大师以抽象瀑布形式作为灵感创作而成，当艺术与生态碰撞，还没入园生态概念已深入人心。
绿化覆盖率达 98.5%，光是珍稀植物，就有 300 多种在这里自然繁衍。
优良的生态环境造就无限风光，打造出富含负氧离子的“天然氧吧”。
气候、水源、土壤“三位一体”的天然生态环境，吸引了无数游客来此赏美景、品美酒。
舍得展现给我们的，不仅是白酒的酿酒工艺，更是赋予白酒更深的感官和精神享受，向观众传递一种生活的美学。
了解完舍得，你才会发现，原来白酒也如此有质感。
在浓厚底蕴的背后，深藏着一个致力于以用户为核心打造生活美学的品牌。
原来，白酒并非只是高高再上，年轻人也可以畅饮享受。
舍得酒，是符合当代年轻人追求的时代生活美学品牌，是餐桌上离不开的好酒，更是提高生活品质的佳酿。
下一次，试着不用给白酒掺上了苏打水、加入冰酒石，或许你也会爱上它。
下一次，没有创作思绪和想法，试着小酌两杯白酒，灵感或许就能顷刻闪现…
写完这篇文章的我，迫不及待想要来上一杯，你要一起吗？
