近年来，国家在不断加强对商标、知识产权等侵权行为的打击力度。在2023年国家知识产权局开放日活动中，国家知识产权局商标局局长崔守东介绍：2022年，商标局依法审查完成商标注册申请705.6万件，累计打击恶意商标注册37.2万件；依法审查完成商标异议案件17.6万件，审理完成商标评审案件41.2万件，在异议和评审两个环节共依法打击商标恶意注册6102件。
而在建陶行业，商标侵权、假冒伪劣等乱象仍层出不穷，既有陶企商标被侵权现象，还罕见地出现了一例瓷砖经销商碰“瓷”华为商标而被判赔210万元的案例。
近年来，头部陶企的品牌价值在市场竞争中的优势愈发凸显，而与之相关的商标侵权现象也频频出现，并且屡禁不止。据不完全统计，仅马可波罗控股、蒙娜丽莎集团、东鹏控股、帝欧家居、箭牌家居5家陶企关于商标侵权、专利侵权的诉讼案件就超过了890宗。其中，仅箭牌家居一家企业就有近700宗。日前，山东省市场监督管理局（知识产权局）发布了2022年度知识产权行政保护十大典型案例，其中一例便涉及蒙娜丽莎集团。青岛某机电设备有限公司在承建济南某研发中心建设工程中，购进标有“M MONLISA”字样的瓷砖2280箱，用于其承建的项目工程。这批瓷砖上使用的“M MONLISA”商标与蒙娜丽莎集团股份有限公司在第19类“瓷砖”商品(服务)上注册的第1476867号“蒙娜丽莎MONALISA及图”商标近似，侵犯了商标注册人的合法权益，违法金额达22.32万元。因此，济南市济阳区市场监督管理局根据举报线索对此案进行立案查处，并依据《商标法》第六十条第二款，责令当事人立即停止侵权行为，没收侵权瓷砖2280箱，处罚款33.5万元。此外，今年4月26日，江西省九江市公安局濂溪区分局成功破获一起特大网络制假销假知名卫浴品牌商标商品案，捣毁加工窝点2个，关闭网店2家，抓获犯罪嫌疑人4人，涉案金额超200万元。
今年2月底，濂溪区公安分局五里派出所接到群众小阮报警称，自己花了上千元在网上购入了原价万元的高档卫浴产品，收到货后发现是仿制大品牌的假货。接警后，五里派出所民警在分局网安大队、森林分局的通力协助下，远赴广东潮州将该犯罪团伙抓获归案，一举斩断了一条跨28省市网络“产销一体”的犯罪链条。经审讯，嫌疑人吕某、杨某为谋取高额利润，在未经品牌方授权的前提下，根据客户需求，以接受订单的形式，生产马桶、花洒等卫浴产品，商家从互联网市场上购买卫浴原材料，再自己在工厂进行加工，采用电喷激光打印机制造各种驰名商标标识进行贴牌，以远低于正品价格进行销往江西、湖北、湖南等28个省份。目前，相关涉案人员均已被依法采取刑事强制措施，案件还在进一步侦办中。
今年，在2023佛山潭洲陶瓷展和第38届佛山陶博会两大陶瓷展会上，参展的瓷砖胶、美缝剂等瓷砖辅材品牌数量与往年相比增量惊人，在建陶行业掀起了一阵“辅材热”。然而，仿冒瓷砖胶品牌商标的侵权现象也随之而来。
5月8日，在多部门协助下，四川省自贡市荣县公安局森林警察大队联合东兴派出所成功侦破一起销售假冒注册商标的商品案，抓获嫌疑人两名，扣押涉嫌假冒注册商标的商品33.125吨，涉嫌侵权商标包材2万余个，涉嫌侵权商标11个。
据了解，2021年10月以来，张某某在没有取得相关商标企业授权生产资质和许可的情况下，从外地购买纤维素、二胶粉、钙粉、水泥等原材料，雇佣工人生产瓷砖胶，同时在网上购买“精装德高”等多种产品包装袋进行包装，再由其儿子张某海驾驶自家的货运车送往各建材门店销售。警方进一步排查核实发现，四川自贡范围内还有多家建材门店在销售仿冒的德高牌瓷砖胶，涉及自流井、大安、富顺等地。初查，涉案金额达6万余元。同样是5月8日，信用中国（湖南）网站发布了一则关于湖南省攸县市场监督管理局对攸县丫江桥镇新**陶瓷店作出行政处罚的信息。处罚缘由是攸县丫江桥镇新**陶瓷店未经德高（广州）建材有限公司授权，销售带有德高牌瓷砖胶标识的商品，侵犯了该公司注册商标专用权，执法人员依法对侵犯注册商标专用权的商品进行现场扣押。最终，攸县市场监督管理局没收当事人“德高大砖瓷砖胶”共320袋（20kg/袋），并处罚款5000元。值得关注的是，近日建陶行业还罕见地出现了一例瓷砖经销商“碰瓷”华为商标的“跨界”侵权案例。裁判文书显示，2021年，华为技术有限公司（以下简称“华为”）发现山东、西安、河南等地多家店铺在销售附有华为标识的多款瓷砖产品，遂以注册在第9类的“HUAWEI”等3枚商标为权利基础，将上述店铺供货商“淄博莱**商贸有限公司”起诉至陕西省西安市中级人民法院，主张予以驰名商标保护。一审法院审理后认为华为在19类商品上存在防御性注册商标，以该部分注册商标起诉足以达成制止侵权，维护市场秩序的目的，故无需认定涉案第9类商标构成驰名商标，判决驳回原告诉讼请求。华为不认可上诉至陕西省高级人民法院，二审法院认为防御商标不影响驰名商标的认定，且涉案防御商标未在核定商品上进行实际使用，难以在侵权案件中得到相应的司法救济等，上诉人关于涉案第9类商标为驰名商标的主张成立。二审法院据此改判淄博莱**商贸有限公司及其公司总经理贾世松、刘杰、林三燕等停止商标侵权、消除影响、赔偿损失等。华为胜诉，共获赔210万元。
近日，广东商标协会重点商标保护委员会公布了“2022年度广东省重点商标保护名录纳入名单”，经广东商标协会重点商标保护委员会审议通过，决定将506件商标纳入重点商标保护名录。其中，建陶行业有16家企业的18个商标入选，包括新明珠、新中源、鹰牌2086、嘉俊、方向等。
商标入选重点保护名录有利于打击商标侵权的行为，可以有效减少企业名称与企业商标的冲突，遏制山寨品牌的出现，减少企业商标被恶意注册的行为，对品牌有一定的保护作用，为品牌建设和发展提供有力保障。此外，2022年11月26日，佛山市陶瓷行业协会举行“第五届会员大会三次会议暨年会”，对第一批获得“佛山陶瓷”集体商标的品牌进行使用授权和授牌。经企业申请、“佛山陶瓷”集体商标管理工作组审核，共24家陶企31个品牌成功获得使用授权，包括冠珠瓷砖、宏宇陶瓷、东鹏、蒙娜丽莎、鹰牌陶瓷、欧神诺瓷砖、欧文莱、简一、新润成瓷砖、金牌亚洲、顺辉瓷砖·岩板、罗马利奥磁砖、大角鹿等。
一直以来，“佛山砖”数量是陶瓷行业的未知数，在终端市场假冒广东陶瓷品牌、佛山陶瓷品牌的现象极其普遍。而佛山市陶瓷行业协会成功注册“佛山陶瓷”集体商标和部分陶企入选“佛山陶瓷”集体商标，意味着“佛山陶瓷”品牌有了更具象的标准，便于消费者、经销商区分真假“佛山陶瓷”，同时也有助于“佛山陶瓷”品牌走向全世界。总的来说，随着政府对知识产权保护力度的不断加强和陶企对商标和专利技术保护的日益重视，建陶行业的知识产权保护状况有了显著的改善，市场消费环境也有了较大的提升。
